春茧体育馆(春茧体育馆是室内还是室外)

“让我们恭喜QGHappy！”这句话在今年的王者荣耀职业联赛（下称KPL）上被主持人重复了无数次。

在23日进行的KPL秋季赛总决赛中，QGHappy战队以4比2的总比分赢下与XQ战队的BO7对决，从而继2017KPL春季赛、王者冠军杯后，包揽了2017年度KPL赛事体系中的所有冠军，成为了一支不折不扣的电竞王朝梦之队。

和QGHappy一样突飞猛进的，是KPL作为电竞赛事的存在感。今年秋季赛的场地深圳春茧体育馆能够容纳13000人，但开票12分钟之后，近万张门票已经被抢购一空……

从几次总决赛所呈现出的内容来看，它已经不仅仅单纯作为一个赛季的总决赛而存在，而是已经成长为一场以KPL为核心的电竞+体育+娱乐的盛宴。

向着“超级碗”的标准进发

在QGHappy与XQ的秋季赛总决赛打响之前，主办方请来了李易峰、欧豪领衔的巅峰战队与张继科、苏炳添领衔的非凡战队上演了一场别开生面的明星表演赛。“李易峰赢了”的话题在他所在的巅峰队获得胜利之后，登上了新浪微博的热搜榜。

而在比赛间隙，华晨宇、李荣浩、毛不易三人也登台献唱他们为《王者荣耀》中英雄量身打造的专属主题曲，同样引发了现场热烈的回响。

体育与娱乐元素的融合，很容易让人想起有“美国春晚”之称的橄榄球“超级碗”。福布斯的最新数据显示，“超级碗”品牌价值达到6.3亿美元，超过了奥运会和世界杯的总和。也正因为如此，“超级碗”被誉为全球体育皇冠上的明珠。对于美国观众而言，“超级碗”早已不仅仅是一场比赛，而是一场将体育和娱乐融为一体的盛宴。

很显然，KPL的目标就是将每年的总决赛打造成属于电竞的“超级碗”。让KPL所代表的电竞赛事项目像篮球、足球等传统体育项目一样深入到大众阶层，甚至有朝一日成为一个文化符号，这是KPL联盟为自己设立的一个目标。

赛前，谈到电子竞技与传统体育的差别，苏炳添认为，“体育总局认可电竞就说明这个体育项目的发展是有必要的。而且电竞与其他体育项目一样，没有什么界限，都有对体育精神的传承，并且未来还可能成为奥运项目。”

今年11月，国际奥委会宣布认证电子竞技为正式的体育项目。随着这一决定的公布，奥委会将开始着手将电竞纳入奥运比赛项目中。如果一切顺利，观众们最早在2024年的巴黎就可以看到电竞出现在奥运赛场上。可以说，电竞迎来了自己发展最好的年代。

腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加认为，电竞在互联网时代就是诠释体育精神最好的一种载体，“可能形式不一样，载体不一样，但背后基于人本身来说，对于梦想的追逐，都是一样的。”

他表示，现在的中国对于电竞行业有着难得的发展机会，希望能够在基础建设、行业标准、人才培养方面得到更多的帮助，“这样的话，我相信我们一定能够在国际舞台上，在这个领域里更加领先于其他国家的发展。”

一个超级IP的打造

也许没有被外界太多在意的是，在12月21日公布的《2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单》中，共有8项电竞赛事进入这一榜单。英雄联盟职业联赛（LPL）位列第9位，而KPL排名第17位，在电竞赛事中仅次于LPL。而与KPL排名相近且积分相同的赛事，包括了足协杯、排超联赛等老牌传统体育赛事。

LPL做到这一点，用了6年时间，搭建起一个“城市赛-发展联盟-地区顶级联赛-洲际赛-世界赛”职业体系，而KPL只用了一年半的时间。作为一项年轻的赛事，KPL的经验或许能其他赛事带来更多的启发。

赛事体系职业化，是KPL的关键一步。张易加介绍了赛事发端的动机：“在移动端，MOBA这种游戏品类，有机会走到特别好的竞技模式的基础，我们当时觉得应该做一些尝试。我们发现很多观众很喜欢看这样一个比赛，比赛的内容也能给很多观众带来好的观赏体验。我们就一步步把赛事做成更加职业化的体系。我们公司的高层领导希望能把这样一个赛事像NBA一样，像体育赛事一样做成一个长期的赛事IP。”

KPL联盟强调对于情感黏着度的体验，着力于明星选手的打造。在秋季赛的现场，QGHappy战队的中单选手Cat和XQ战队的阿泰，就是人气最高的明星选手。虽然主办方请来了明星助阵，但当这些人气选手出场时，得到的尖叫声丝毫不亚于演艺或者体育明星。

和传统体育赛事相比，电竞赛事的粉丝经济、游戏营销、赛事版权分成等商业模式甚至显得更加明晰，而联盟对于俱乐部的扶持和培育以及游戏规则的设定，则保证了整个生态的趋向健康。值得一提的是，KPL联盟借鉴NBA制订了工资帽制度，形成了规范化的机制来保护每一个俱乐部的权益。据透露，联盟顶级选手的年薪在100万元人民币左右，而联盟整体收入也达到了亿元级别。

“目前超过半数的KPL俱乐部已经实现盈利，至少也没有俱乐部有生存问题。”AG超玩会总经理姜亚斐在接受采访时表示。

对于至今还在头疼如何让用户付费的传统竞技体育赛事来说，KPL和他所引领的移动电竞似乎作出了一些回答。更关键的是，相比同样具有高关注度的英雄联盟S系列赛以及DOTA2国际邀请赛，KPL是一项真正中国制造的电竞赛事，并且在移动电竞领域走在了世界最前列。

记者 朱小龙

图片由主办方提供