牛奶可乐经济学(可乐牛奶经济学电子版)

《牛奶可乐经济学》【美】罗伯特·弗兰克

推荐理由：

在市场经济体制下，了解经济学的原理，并将其解释生活中的各种问题对于每一个人来说是十分必要的。

想了解或入门经济学这个领域学科，阅读几本经济学的经典著作是十分必要的。比如曼昆的《经济学原理》、鲁宾菲尔德的《微观经济学》多恩布什的《宏观经济学》等不是晦涩难懂的经济学术语或是通篇的公式，即使拥有强大的决心，也很难坚持读完，因为最大的阻碍力是根本无法静下心来细细研究它啊！ 在学校学习经济学的课程时，我也曾想通过课外阅读扩展自己关于经济学的知识，在图书馆拿起亚当·斯密的《国富论》打算细细品味这本经典的书，但是读过一两个小时后却再也没有打开过它。而《牛奶可乐经济学》这本书虽然在我学习完微观经济学与宏观经济学后读的，但是它真正的打开了我将经济学与日常生活联系起来的桥梁。

首先，从本书的作者弗兰克教授从教于康纳尔大学，教授经济学概论，而书上是大部分问题则摘自上课布置的博物经济学作业的短文。所谓博物经济学是用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象的一种思维方式。

其次，这本书作为经济学的入门书籍之一，对于普通读者来说，可读性比较高，在结构上和内容上皆是。

在结构上，本书共分为十一章， 每一章都从生活的角度为你解答，同时每一个部分都是独立的部分，这种灵活的结构可以满足忙碌的我们可以碎片化的阅读，同时也不用担心前后内容不连贯。

在内容上，每一个主题都是以根据生活的常见现象提出一些问题，让后利用背后蕴藏的经济学原理进行通俗易懂的解答，每一个问题都会使你豁然开朗，原来我们这些认知里面就蕴藏这样的经济学原理啊！

比如，关于产品产品设计中的经济学部分，作者就抛出这样的几个有趣的问题：

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装可乐却装在圆瓶子里卖？

为什么打开冰箱是，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？

为什么硬币上的人像都是侧面像。而纸币人像却是正面像？

为什么女装的扣子在右边而男装的扣子在左边？

关于为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装可乐却装在圆瓶子里卖问题的回答，作者从日常的生活习惯，软性饮料大多直接就着容器喝，而牛奶却不这样。另外，从成本效益原则角度显示，方形盒子可以节约货架的空间。在超市里面，大多数软性饮料放在比较便宜的开放式货架上，平常不存在运营成本。但是牛奶则需要专门装在冰柜力，冰柜很贵，运营成本也很高。

同时本书从机会成本、沉没成本和成本效益的角度来分析供求关系、职场奥秘、军备竞赛与宫用品悲剧、所有权、市场信号、心理学与经济学的关系以及非正式的人际关系。这里的每一个部分都是通过幽默风趣的问题与简明扼要的解答，每每读完一章，都会对日常的生活有了更深刻的理解与思考。

最后，本书由中国人民大学出版，豆瓣评分9.1.在2008年传入中国后，“牛奶可乐”引爆了一场革命，掀起了中国人的阅读狂潮。把原本高高在上、敬而远之、学院式的经济学变成我们人亲身体验的身边经济学。这正如罗伯特·弗兰克在课堂上所言的， “请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”这本书不失为重要的经济学入门的推荐书目。