宝拉珍选中国区：解决皮肤问题 不玩噱头

本文来源：时代财经 作者：徐晓倩

走进宝拉珍选中国区总部，映入眼帘的是五颜六色罐装产品，简约、低调的包装下藏着一系列强硬的成分。这些瓶瓶罐罐的护肤品有个共同的特点：解决皮肤问题，不玩噱头。

两年前，邹文瑜成为宝拉珍选中国地区的掌舵人，她接管品牌之际，中国美妆行业正在发生一场变革：一夜之间，一批关心护肤品成分的意见领袖涌了出来，他们对A醇、水杨酸、玻色因等生僻名词如数家珍。

根据数据服务机构个推大数据的研究，95后（超5成）、女性（超8成）、高消费水平群体（超5成）是“成分党”的主力军，同时高知群体占比相对较高，他们对信息透明化要求也高。

而到如今，“成分党”已从关注成分种类进阶到追求技术和产品整体功效。作为“成分党”的鼻祖，宝拉珍选走进一批“护肤极客”的视野。

“我们的商业驱动力来自产品功效而非营销，这是我们的核心竞争力。”11月一个阳光明媚的下午，宝拉珍选中国总经理邹文瑜接受了时代财经的独家专访。

从美妆教育家到成分党鼻祖

1995年，宝拉·培冈创立了自己的品牌宝拉珍选，品牌的诞生源自创始人的皮肤问题，当时，市面上大多护肤产品还停留在最基础的保湿功能，没有一个品牌把焦点放在解决皮肤问题上。