妮维雅是哪个国家的品牌(妮维雅哪个国家的牌子)

妮维雅是哪个集团的（妮维雅男士全球销售超过78亿背后）

作者〡《未来迹》耿冬燕

6月2日，是妮维雅男士成立100周年的日子。从一款简单的剃须膏起步，妮维雅男士NIVEA MEN走过了全球化发展的百年征程。为庆祝百年诞辰，妮维雅男士向德国和英国市场推出了三款限量复古版产品：男士面霜、剃须膏和须后水，包装应用了经典外观。

诞生100年

从一支剃须膏到全球排名第二

拜尔斯道夫2021年财报显示，妮维雅男士的销售额为11亿欧元，折合人民币78.21亿元。如今，妮维雅男士拥有超过120种产品，为妮维雅品牌总销售额贡献了约20%的贡献，并在可持续发展、创新和数字化领域都制定了雄心勃勃的未来计划。

妮维雅男士始于一支男士剃须膏。1922年，拜尔斯道夫在汉堡推出第一款妮维雅剃须乳霜，这在当时是一项创新。为了使剃须更加舒适，1930年又推出了一种实用的剃须管更新包装。在随后的几年里，这组产品广受欢迎，当时已经行销五大洲。

20世纪70年代末，市场研究人员越来越多地将注意力转向男性。研究表明，大多数男性对强烈酒精的须后水不满意，因为它们会引起皮肤刺激。拜尔斯道夫将妮维雅温和滋养护理技术融入到须后水之中。结果是压倒性的：凭借 1980 年推出的妮维雅须后膏，拜尔斯道夫创造了一个全新的产品类别——滋养须后水，迄今为止，它也是妮维雅男士系列中最畅销的产品。

1993年，妮维雅率先将男士面部护理产品引入大众市场。随着男士品类的成长，2012年，NIVEA FOR MEN改为NIVEA MEN，从系列转型为独立子品牌。

作为一个老品牌，妮维雅较早启动的品牌国际化也帮助树立了在男士个护领域的绝对优势。欧睿国际数据显示，2020 年妮维雅男士销售额全球排名第二，欧洲市场排名第一。

推新中高端、素食系列

努力捕捉每一个潮流风口

在中国市场，提到男士品牌，妮维雅也常常和欧莱雅男士、曼秀雷敦一同出现，在大众消费为主的男士个护市场处于领导地位。

欧睿国际数据统计预测，2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。作为一个处于培育期的品类，男士护肤一直被业界视为有潜力可挖的市场。

意识到增长机会的妮维雅男士品牌也一直在进行产品升级，适应细分和多元化的男士消费需求，无论是包装还是成分都抓住了最新的消费潮流。

今年，也是妮维雅入驻中国市场的第28年。在几代中国消费者记忆中，妮维雅印象最深刻的产品就是小蓝罐了。1937年，妮维雅小蓝罐进入中国市场，迅速风靡上海滩。作为妮维雅经典的基础护肤产品，“油包水”的配方，致敏性低，使用人群广，男女都可用。

作为一个畅销百年的超级单品，小蓝罐也对子品牌妮维雅男士带来更多启发。妮维雅专门推出男士版本的小蓝罐，吸引了更多男性消费者对妮维雅男士品牌产生好感并体验。

在巩固大众男士护肤市场的基础上，去年妮维雅男士还迎合消费升级的需求，在中国区上新了积雪草抗衰中高端产品。在小红书平台上，妮维雅男士积雪草系列被女性消费者称为是“送男友的首选礼物”，也有许多男士消费者分享自己的使用感受，“不紧绷”“保湿效果好”是最多的评价。

在国际市场，妮维雅男士最近也动作不断。4月，妮维雅男士成为第一家使用由回收二氧化碳制成的新成分的护肤品制造商。日前，妮维雅男士在欧洲推出了敏感Pro系列，该系列主打素食主义，100%不含微塑料，并具有大麻籽油和维生素E。随着这一系列的推出，妮维雅男士开始追随当前最流行的极简主义趋势。

业内人士曾分析指出，妮维雅男士屹立百年的原因有两点，首先，以德国科技和产品品质做背书，以健康护肤为本解决实际问题；其次，妮维雅男士坚持与时俱进，不断在运动、音乐等年轻人热爱的兴趣点切入，进行联名合作，通过内容来沟通互动，助力产品破圈。

以中国市场为例，早在2018年，妮维雅男士和杜蕾斯推出联名款产品，合作双方共同推出了TVC短片和《社会人求生指南》以年轻人接受的文案风格进行宣传，微博宣传视频22.4万次观看，有力地刷了一波存在感。

2021年，妮维雅男士和王者荣耀联名，推出系列英雄控油清洁神装，精准触达年轻用户群。助力峡谷召唤师变身有颜任性的实力王者。今年4月，妮维雅男士携手TIMS咖啡 开启「拯救熬夜脸」计划联名活动，产品被网友誉为春天必备好物。

可以说，妮维雅男士的每一次营销活动，都在社交平台引发不小轰动，加深品牌在消费者心中的认知。

作为拜尔斯道夫集团C.A.R.E.+业务战略的一部分，对可持续发展、创新和数字化的进一步投资正在企业雄心勃勃的计划中发挥作用。除了在产品开发中关注可持续性和创新之外，通过数字渠道越来越多地向消费者提供服务是集团增长的重要驱动力，对妮维雅男士也一样。

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