百威广告语(百威最新广告语)

百威(Budweiser)啤酒企业概述百威(Budweiser)啤酒是美国及世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被为是"啤酒之王"。，从其诞生(1876年)至今，已有一百多年历史。在这一百多年中，百威啤酒以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为全世界最畅销啤酒之一。百威啤酒在近六年美国《商业周刊》公布的全球100大品牌排行榜中的情况：除了在去年由于全球啤酒市场的总体疲软，品牌价值略微有所下跌以外，百威啤酒保持了其在全球啤酒市场上绝对的主导性地位。作为“啤酒之王”，在世界啤酒史上留下了极其辉煌的一页!而在背后支撑百威啤酒这种辉煌成就的，除了百威啤酒的质量，其营销传播(marketingcommunications，通常叫做marcom)策略，特别是广告的作用也是功不可没。创意来源于调查在广告界，依据调查进行创意，这样成功的例子很多。比如：万宝路通过调查所进行的重新创意定位，使其香烟销量从委靡到跃居全美首位。而人们所熟知M&M's巧克力豆的“只融在口，不融在手”，创意理念就是来源于对目标消费群体的深入调查研究所得到的。在这里我们应该思考关于广告创意应代表整个目标消费群体的想法，产品或服务终究是要销售给大众的，要想在产品和消费者之间架起桥梁，那就应该以他们为思考的基准，从实际出发。

因此，在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里，我们应该运用科学、正确的方法来进行百威啤酒广告的创意设计，只有这样才能使创意更具针对性，才能在“意”与“意”之间产生沟通、共鸣。3、新广告时代百威啤酒品牌策略(1)以品牌文化重塑产品差异化随着市场经济的发展，同类商品之间的差异必然不断缩小。这是由于任何一个形成卖点的特点和优点，会很快被模仿，产品的差异会在极短时间内消失。由于商品自身差异的缩小导致消费者无法靠商品本身的优点或特点去区别不同的生产企业所以我们要从新思考，“消费者为什么买我们的商品，而不是买其他产品或替代品”，即寻找新卖点。因此以企业形象和品牌形象作为确定广告主题的问题就在这样的前提下提出。一个与众不同的品牌形象和企业形象，一个有明显有识别标识的商品就成为这种情况下企业生存和发展的必要条件。特别是已经进入成熟期市场的品牌而言，靠产品根本不可能塑造产品的差异和优势。啤酒就是如此，所以成熟行业品牌依靠品牌文化建立创建竞争优势。啤酒消费品牌的各种激励性消费动机可以分为七种类型，各种激励性动机又可以分为基础性动机和激励性动机，基础性动机是要求品牌必须具备但又不可以给品牌带来品牌竞争优势的利益。

激励性动机是基础性动机满足后可以为消费者购买决策产生促进作用的品牌利益，这就是品牌的核心价值。显然看出消费者消费层次主要所处社会阶级——即收入、教育、职业等。广告战略目的在于对单个广告所传达的品牌战略——事实上的目标顾客指向和品牌利益作出客观的判断。转变思维模式和调整以适应周围生存环境，由于我们现在应处于“新广告时代”，其显著特征应该是从消费者的需求出发，广告不仅仅是对产品的简单推广介绍，更是商家与消费者进行需求沟通的一个载体，因此，比起传统广告观念中将消费者作为被动接受方的理念，今天和未来的广告发展方向应该是“关注消费者”及其消费需求和消费愿望，走品牌化塑造和发展之路。品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。所以百威啤酒的创意广告系列和产品主题结合，加上良好的营销网络从而创造"啤酒之王"的国际知名品牌。（2）不同的文化背景创造不同的广告创意理念罗伯特戈德曼所说：“在广告空间内所完成的基本任务就是物体(指定的产品)与形象(另一个参照系)之间意义的联系与交流。”而这种意义联系与交流的重点就是不同市场、不同文化背景下的消费群体对于这种产品与形象的理解，因而对于百威啤酒来说，文化的因素在其视觉形象上起到了很大的作用。

百威啤酒的蚂蚁广告最初是在美国制作和播放的，美国人认为这样的广告比较幽默、有趣，所以他们知道了有这样的广告：一群蚂蚁是一个啤酒广告中的主角，至于是什么牌子的啤酒就未必记忆深刻。而百威啤酒的蚂蚁广告在中国一经投放就引起了很大的反响：消费者把百威啤酒和蚂蚁很好地联系到了一起。以后，一看到蚂蚁的广告，中国消费者很自然地会想起百威啤酒，而不是其他牌子的啤酒。伴随着百威啤酒在全球的进一步发展，由于其诉求的是不同的目标群体，以及不同的市场文化，所以渐渐地百威啤酒在不同的国家形成了不同的广告视觉形象。本文以百威啤酒在美国本土以及在中国市场的广告视觉形象为例，具体阐释百威啤酒广告的文化符号——动物形象。动物、美女、小孩是广告常用的三种元素。百威啤酒广告将动物这一元素的运用发挥到了淋漓尽致的水平。（3）以个性的方式塑造广告主体意识世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导者的角色，不断地在更换。在这种拉锯战中，策略上稍有失误，胜利即很容易落入他人之手，即使一年间小小的差异，也会影响到企业未来长期的利益。由于市场的风云变幻，个性的广告特质对于各企业品牌才有所区别。以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉。

百威的品牌主题：“第一的啤酒，百威”动人的标题是“我们爱第一”。到了第二阶段，主要的主题改为“百威是全世界最大，最有名的美国啤酒”。广告标题则变成“这是最出名的百威”，标题并印在啤酒罐上，只要拿起罐子就可看到。始终感觉皇者风范！契合了年轻人的不羁和追求卓越的精神，自然得到他们的广泛认同。广告的观念性是在消费者的意识形态基础上应用的，以彰显个性，也可以暗示向往的生活，但不能错误的引导，避免形成陷阱。（4）塑造个性要兼顾广告的艺术性品牌如人，人要有个性，品牌也要有内涵。品牌广告的操作是建立在品牌概念基础上，形成大创意概念，通过创意策略形成创意作品，整个过程是一个按既定方针去实现想法的“个性行为”。有了品牌塑造意识就有了原创动力支点，广告策划不再只盯着一个作品，而是在大创意概念指引下追寻广告投入的终极目标：塑造个性、实现印象、建立地位、提高市场占有率。另外，要兼顾广告的艺术性特征，让一个好的创意通过完美的感官体验在消费者心中留下强烈的印象，丰富品牌的个性风貌。如借助传统的诠释达到民族风格的确立，实现不可替代的个性风格；或是通过对现代艺术品位的把握，为品牌的塑造注入潮流感与现代味，使其符合现代生活品质与未来的文化演进。

百威始终随着产业发展，不断融入现代艺术品位，以皇者风范占据中国高端啤酒市场。给人一种不一般的品味融入现代社会。4、结束语广告创意，它决定了广告作品的整体基调，是整个广告活动中最引人注目的环节，同时也是广告运作中最难以描述和阐释的环节。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，但从这一层面进行挖掘。则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。因此，经常称广告创意设计为“意象”的设计,而这种意与象对于广告创意来说尤为重要。 广告创意的意与象指的是一个具体的过程，一个从无到有的过程。“意” 即广告 内容、主题，通过设计者复杂的心理活动，运用联想整合的方式并利用造型形式 法则创造出可视的设计图象和情节即“象”，并通过这个形象和情节，直接或间 接地对广告内容、主题进行再现或象征，而消费者则通过媒体的传播、通过视觉 感应，获取一定的广告信息并引发联想，产生心理效应，正确体会广告内容、主 题。这样一则广告才会产生应有的作用，才会在产品和消费者之间架起一座桥梁， 达成有效的沟通。