吴向阳(向阳吴春林)

人民网铜川10月22日电(秦海峰 张志斌)从一个濒临消亡的古村落，到现在婺源旅游的代表，短短六年时间，篁岭凤凰涅槃，在众多景区中脱颖而出，单个景区游客人数占整个婺源旅游市场份额65%以上。“三分靠资源，七分靠运作”，日前，在陕西铜川举行的“一带一路”陶瓷文化产业发展论坛上，谈起篁岭的成功之道，篁岭董事长吴向阳如是说。

篁岭是一个挂在山崖上的村庄，一个有着580年历史濒临消亡的古村落。曾经，篁岭村和全国其他濒临消亡的古村落一样，年轻人外出打工，田地抛荒、村子半空心化，村落古建

年久失修、腐烂倒塌。如果没有人发掘，一座五百多年历史的文化古村注定消失在城镇

化的浪潮中。

“我们采用新村换古村、新房换古宅、腾鸟换笼、产权置换的方法。古村经过了六年时间的改造，投资了4.5亿元，使篁岭涅槃重生。”吴向阳说，改造后的篁岭是婺源旅游的浓缩，由于资源独特，在众多景区中快速脱颖而出，经过六年打造，四年运营，今年游客有望超过140万人次，单个景区游客人数占整个婺源旅游市场份额65%以上。

古村风貌的保护与复兴是制约婺源乡村旅游发展的一道瓶颈。篁岭有148栋古民居建筑，其中最有价值的20多栋是异地搬迁来的，使篁岭成为婺源老建筑密度最大的村落。

吴向阳表示，篁岭开发的关键所在是收购了整个古村的房屋产权。明晰了产权之后，公司请来徽州技艺水平最高的古建修复师，修复古村风貌。牌坊、祠堂、戏台、书院，村落格局完整；官宅、商宅、茶坊、酒肆、砚庄、篾铺，古趣盎然。

特别是近五百米的“天街”古巷，宛如一幅流动的“清明上河图”。村落里还集结了一批甲路油纸伞、龙尾歙砚、民间刺绣等非物质文化遗产传承者，在街里巷间制作传授工艺绝活。游憩用房和铺面用房之外的村庄老建筑，则精心营造成“乡愁旅居精品民宿”，以本土“晒秋”民俗为设计灵感，推窗即景，每栋民宿都隐逸于天然国画中。

篁岭村地形地貌独特，数百栋徽派民居在百米落差的坡面错落排布。每当日出山头，整个山间房屋晒架上晾晒出五彩缤纷的丰收果实，绘就出独一无二的“晒秋”农俗景观，2014年“篁岭晒秋”被文化部评为“最美中国符号”。

“晒秋”是一种典型的农俗现象，具有极强的地域特色。由于地势复杂，村庄平地极少，只好利用房前屋后及自家窗台、屋顶架晒或挂晒农作物，久而久之就演变成一种传统农俗现象。这种村民晾晒农作物的特殊生活方式和场景，逐渐成了画家、摄影家追逐创造的素材，并塑造出诗意般的“晒秋”称呼。

吴向阳说，“晒秋”已成为婺源旅游的新招牌，成为油菜花之外的第二张名片。原本普通的农民生活方式，农产品的晾晒过程，在篁岭却成为了独特的风景、成为了屋顶艺术、成为了最美乡村的标识符号，我们把“晒秋”打造成了篁岭的“超级IP”。

此外，为了打破旅游淡旺季壁垒，近年来，除了提出打造“晒秋人家”之外，婺源篁岭又提出打造“鲜花小镇”，以延长“花”主题产业链，防止油菜花后旅游市场迅速冷却，“鲜花小镇”也将成为接力油菜花海后婺源赏花的最大亮点。

吴向阳表示，一个地方的成功经验，可以借鉴但不可复制，因为受干扰受制约的因素太多，需有资源优势和区位优势为支撑，以合理的开发模式、盈利模式为保障，有足够吸引力和体验度的特色产品为品质，同时还需有雄厚的资金 优秀的团队打造 好的投资环境 独有的创新。

“三分靠资源，七分靠运作，乡村旅游和旅游小镇发展的特殊性，决定了一个成功的操盘手，既要对文化有着充分的理解、对资本运作驾轻就熟、对运营推广得心应手，才有可能成功、成长和获利。”吴向阳说。